logo

Кофе-блог: всегда в гуще событий

21 августа, 2009

Как этикетка на банке кофе может довести до суда

tasters-choice этикетка банки кофе

— У меня есть банка кофе, на этикетке которой изображен парень, похожий на тебя!

Услышал в 2002 году некий Рассел Кристоф (Russell Christoff) в случайном диалоге с незнакомцем в магазине. Через некоторое время эти слова обрели визуальное подтверждение — Кристоф лично увидел в супермаркете банки кофе со своей фотографией и поручил своему агенту (Рассел – актер и модель) разобраться с этой историей.

Так звучит версия иска Рассела Кристофа в американский Верховный Суд: восстановить справедливость за незаконное и бесплатное использование его фотографии в коммерческих целях.

Однако дело не так просто, как кажется — эту запутанную историю передают из суда в суд, в очередной раз подавая апелляции с двух сторон.

История началась еще в 1986 году, когда Кристофа сфотографировали в модельном агентстве для кадра с сюжетом «Герой смотрит на чашку кофе и вдыхает её аромат», за что ему было выплачено единовременное вознаграждение в $250. С ним также была заключена договоренность, что если фирма Nestlé, заказавшая в агентстве этот кадр для марки Taster’s Choice, будет использовать его для продвижения своей продукции, то Кристофу Расселу будут обязаны ежемесячно выплачиваться 2000 долларов США плюс некие проценты.

Однако Nestlé не стало Читать полностью »

7 июля, 2009

Выбор российских потребителей — кофе Nescafe и готовые завтраки Nestle

Торговые марки NESCAFÉ и NESTLÉ стали победителями в категориях «Кофе» и «Готовые завтраки» по результатам независимого европейского исследования «Марка доверия 2009» от издательского дома «Ридерз Дайджест».

Ежегодные награды «Марка доверия» присуждаются торговым маркам, пользующихся наибольшим доверием у потребителей.

Для справки: кофейная продукция под маркой «Нескафе» занимает почти половину российского рынка растворимого кофе — около 40%(!) . При этом, компания «Нестле» объявила о планах по еще большему расширению фабрик в малых городах России по производству растворимого кофе с внедрением новой технологии производства — сублимации кофе.
На территории Российской Федерации «Нестле» имеет 13 производств. Общее число сотрудников компании в России — около 10 тысяч человек. Читать полностью »

13 июня, 2009

Компания Nestle объявила информационную войну кофейной сети Starbucks

Nestle логотип

Как Nestle поссорился со Starbucks

Как бы Вы поступили, если бы по всему городу были развешены объявления с негативной информацией о Вашей фирме? А что бы Вы сделали, если такая надпись появилась рядом с дверью вашего офиса?

Славянский ожидаемый ответ «Да я бы…» с кучей нецензурных эпитетов кофейная сеть Starbucks отвергла. Именно этой популярной сети объявила информационную войну компания Nestle, чтобы американские кофеманы с их помощью запомнили: «Хороший кофе — недорогой». Читать полностью »

|